為培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新實踐能力，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意思維，為廣告行業(yè)注入新的活力，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2024秋季征集大賽·茅臺王子杯·奮斗美青春第二屆中國青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽頒獎典禮于11月27日在福建省廈門市舉行。

我校語言與傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)的楊瀟、袁心怡、王宇欣、張佳琪同學(xué)在周古月老師的指導(dǎo)下，作品《茅臺王子酒——接過奮斗的“接力棒”》獲得“茅臺王子杯·奮斗美青春第二屆中國青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽”平面廣告類金獎。這也是我校廣告學(xué)專業(yè)首個學(xué)院獎平面類賽道金獎。

學(xué)院獎，全稱為“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎”，是由國家工商總局批準(zhǔn)、中國廣告協(xié)會主辦、廣告人雜志社承辦的國家級大學(xué)生廣告藝術(shù)活動。始創(chuàng)于1999年，歷經(jīng)25年沿革，活動覆蓋全國23個省、4個直轄市、5個自治區(qū)、2個特別行政區(qū)以及海外的共計1830所高校的5309個院系，每年有超過150萬名師生直接參賽，收到來自全國各高校學(xué)子的40多萬件創(chuàng)意作品。在全國各高等院校中深入人心，其影響已從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取新鮮創(chuàng)意，品牌探索年輕化的重要途徑。

在學(xué)院獎新開辟的白酒賽道中，我校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)子憑借扎實的廣告學(xué)基礎(chǔ)、卓越的創(chuàng)意思維以及對白酒行業(yè)的深刻理解，成功脫穎而出，榮獲金獎。這一成就不僅展示了我校學(xué)子在廣告創(chuàng)意策劃方面的卓越能力，也體現(xiàn)了我校廣告學(xué)專業(yè)在學(xué)科交叉融合方面的獨特優(yōu)勢。通過對白酒文化、品牌定位及市場需求的精準(zhǔn)把握，學(xué)生們將廣告策劃與白酒品牌傳播巧妙結(jié)合，創(chuàng)造性地設(shè)計出符合市場趨勢、富有文化底蘊的廣告方案。

此次獲獎成果進一步體現(xiàn)了我校在廣告學(xué)與白酒等學(xué)科的深度融合，展示了學(xué)科交叉的創(chuàng)新成果。未來，廣告學(xué)專業(yè)將始終抱持“深厚基礎(chǔ)、創(chuàng)新適應(yīng)、技術(shù)運用、文化自信和實踐精神”的人才培養(yǎng)理念，繼續(xù)深入貫徹北京工商大學(xué)“商科強化、工科精細化、工商結(jié)合、雙輪驅(qū)動”的教育方針，不斷探索創(chuàng)新型人才培養(yǎng)路徑，為推動學(xué)校全面建設(shè)高水平研究型大學(xué)新篇章貢獻力量。

作者：語言與傳播學(xué)院

編輯：吳慧中

審核：王遠芳

審定：劉影