11月9日，我校召開品牌煥新計劃高峰論壇暨“未來新勢力·老字號數智創意營銷聯盟”成立大會。北京市商務局一級巡視員李中雙，中國商業史學會會長王茹芹，我校黨委常委、副校長寇紅江、鄧祥征，來自清華大學、北京大學、中國人民大學、北京林業大學等專家學者以及相關老字號品牌企業、我校師生代表二百余人參加。

鄧祥征在致辭中指出要通過此次會議搭建起政府主管部門、高校和企業界融合平臺，進一步發揮我校數字貿易、工商管理、藝術設計等相關學科專業優勢，為數智時代中國品牌的發展凝聚智慧和力量。

中國商業史學會會長王茹芹對會議召開和聯盟成立表示了祝賀。她指出無論是傳統行業的民族品牌，還是新興領域的科技企業，都要不斷創新、與時俱進，積極探索數智創新，擴大品牌影響力，希望會議和聯盟集聚各界力量，將理論研究和實踐創新相結合，共同助力中國品牌高質量發展。

北京市商務局一級巡視員李中雙在致辭中肯定了北京工商大學長期以來為商貿流通領域發展做出的重要貢獻，期待通過校企攜手、合作共建，加強民族品牌傳承和創新，構建產學研良性互動良好局面，助力北京市新質生產力發展。開幕式之后舉行了“未來新勢力·老字號數智創意營銷聯盟”的成立儀式。

會上成立“未來新勢力·老字號數智創意營銷聯盟”。寇紅江、經濟學院黨委書記呂良、商學院院長何玉潤、數字藝術研究院院長劉曉飛及多位企業代表共同啟動聯盟成立儀式。聯盟首批成員包含了紅星、便宜坊、盛錫福、東來順、全聚德、百花蜂業、晉陽飯店、內聯升、一得閣等十余家知名老字號旗下近40個品牌。

北京工商大學數字藝術研究院院長劉曉飛、清華大學美術學院教授王紅衛、北大青鳥文化藝術研究院院長和中國品牌聯盟智庫副主席王鵬、百度鉆石講師楊春波、東軟北京數字經濟研究院常務副院長張靜波、廣告人文化集團（天津）有限公司總裁穆虹和我校數字藝術研究院副院長陳曉環先后發言，分別從技術創新、品牌年輕化、品牌設計與推廣策略等維度，分享了創新實踐與研究前沿。經濟學院院長詹新宇點評了嘉賓發言。

上午還進行了北京工商大學數字藝術研究院與北京百花蜂業科技發展有限公司的戰略合作框架協議簽署，數字藝術研究院品牌數智化設計與營銷研究中心主任張偉等師生參與見證。

在下午的“匯聚行業力量-共謀品牌數字化新篇章”論壇上，天壇（北京）品牌管理有限公司沈然、北京東來順集團趙琪、中國全聚德（集團）股份有限公司馬加、北京便宜坊烤鴨集團有限公司王天雨、北京百花蜂業科技發展有限公司提金來等企業嘉賓從各自成功案例出發，展示了如何在數智時代煥新傳統品牌形象。我校商學院教授張景云作學術報告，北京林業大學教授陳凱進行了精彩點評。

“數字經濟-數字文旅-新質生產力共襄盛舉”環節由我校商學院陳立彬教授主持。北京迪光科技有限公司朱勁松、北京服裝學院周易軍、中國汽車流通協會崔東樹、北京充小獸科技有限公司田鋒林、中國人民大學郭國慶等專家學者進行了精彩發言。

論壇還舉行了“數智浪潮 新老交響”圓桌論壇。該環節由新商業經濟研究院周清杰教授主持，嘉賓們從跨界合作、文化傳承切入，探討了數智時代品牌營銷創新的思路與模式。

此次會議由學?？茖W研究院、經濟學院、數字藝術研究院、國內交流與合作處、數字教育研究院聯合舉辦，得到了學校辦公室、招生與就業處、研究生院、公共事務處、校友會以及商學院、食品與營養健康學院、馬克思主義學院等相關部門的大力支持。

作者：經濟學院

編輯：吳慧中

審核：王遠芳

審定：李艷春